Фірмовы Стыль Негатыўная прастора выкарыстоўваецца, таму што яна выклікае глядачоў цікаўных і, як толькі яны адчуваюць гэты момант, яны імгненна любяць яго і запамінаюць. Марка лагатыпа мае ініцыялы J, M, камеру і штатыў, уключаны ў адмоўную прастору. Паколькі Джэ Мэрфі часта фатаграфуе дзяцей, вялікія лесвіцы, якія ўтварыліся па імі, і нізка размешчаная камера сведчаць пра тое, што дзеці вітаюцца. Дзякуючы дызайну фірмовага стылю, ідэя негатыўнага прасторы з лагатыпа развіваецца далей. Гэта дадае новы аспект кожнаму элементу і робіць лозунг "Нячасты погляд на звычайнае" сапраўдным.


